BAT联合围剿之下已投30多家公司的今日头条该如何布局?

  位列新晋小巨头「」(头条、美团、滴滴)组合的今日头条,最新一轮融资是 2016 年末的 10 亿美元 D 轮融资,投后估值 110 亿美元,在BAT的联合剿杀的大下,已投资30多家公司的今日头条,是如何布局突围的?

  据QuestMobile公布的2017年Q2移动互联网报告显示,今日头条日活用户规模7701万,月度用户使用总时长位列所有应用第五名,仅次于微信、QQ、腾讯视频、爱奇艺。

  百度在2017年除了发力人工智能领域外,另一个核心主题就是内容。从2016开始,百度就重提内容分发上线Feed信息流,并宣布全面内容分发平台--百度百家号,对外放出一系列的激励机制。2017年,百家号将为作者提供100亿元的分成。

  阿里旗下的UC向平台化方向发展,并发布UC头条。同时,原UC订阅号、优酷自频道账号在今年统一升级为大鱼号,阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上,再追加10亿现金投入,为创作者提供合计20亿现金扶持。

  腾讯旗下则有天天快报、腾讯新闻两大产品,并且腾讯投入2亿元,推芒种计划,加码12亿元,补贴内容创作者。腾讯微信中还推出看一看功能,类似于今日头条,也是基于算法推荐的信息流产品。

  由于今日头条是信息流产品,让信息找人,所以它依赖于用大量优质内容,尽量延长用户的在线时长。那么这些内容源需要从哪里获取呢?买买买当然是最直接的方式,尤其是在内容同质化严重的当下,优质的头部内容是各个平台争抢的对象。

  今日头条从2014年底开始,相继投资了图虫网(摄影图片社区)、华尔街(金融资讯提供商)、新榜(移动互联网内容创业服务平台)、财新世界说(与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯平台)、30秒懂车(汽车视频平台)、每天读点故事(精品短故事推荐平台)、极客公园(科技及社区),以及短视频领域的Vshow我秀时代、Flipagram、抖音短视频、火山小视频等。

  社交关系是最强的留存,所以社交也是今日头条当下的一个重要布局点。头条内部孵化了诸如内涵段子、抖音等很多产品。外部也投资了很多初创公司,像老友科技Tikiapp、花熊、Vshow我秀时代、Flipagram等,都是具有社交属性的产品。

  今日头条的一个重点投资布局领域是在广告业务方面。今日头条通过投资这些遍布各地的代理商,在这些公司中的占股比例大多在10%左右。今日头条没有选择去耗费精力、财力去搭建销售团队,而是通过投资入股代理商、或者和大型的媒介代理公司签订协议来拓展客户。

  今日头条相继投资并购了印度新闻平台Dailyhunt、美国移动短视频社区Flipagram、主打东南亚市场的移动短视频App我秀时代等。除此之外,今日头条推出了海外版应用TopBuzz,这款产品在很多国家的新闻类排行榜中都在前位。

  今日头条的四处出击,让产品打造更强的用户粘性,抢占更多的用户时间。其背后的核心在于:今日头条的收入主要是广告,而用户和时长决定了其广告收入。在当下内容全平台化的现实下,需要今日头条拿出更多的办法,来创造更多的内容,去吸引、抢占用户,以此获得内容创作者和广告主的青睐,实现三方共赢。

  在巨头的围剿之下,今日头条的投资布局看上去逻辑清晰、结构稳固。当然,今日头条接下来面临的挑战和压力依然很大,至于会不会成为下一个「BAT」,我们觉得从目前来看可能性还常大的。